首頁 >> 科技 >> 流量紅利消退、5G技術加持 云游戲時代產業鏈或將重構

流量紅利消退、5G技術加持 云游戲時代產業鏈或將重構

駱軼琪 來源: 21世紀經濟報道 2019-11-13
流量紅利和版號政策是“前菜”,也是產業發展的必然。正在到來的5G時代為云游戲打開進一步空間,將為游戲產業鏈端帶來巨大的改變。

1-5da6ca6a092d1

流量紅利和版號政策是“前菜”,也是產業發展的必然。正在到來的5G時代為云游戲打開進一步空間,將為游戲產業鏈端帶來巨大的改變。

在近日舉行的GameDaily Connect 2019全球游戲開發者大會期間,創夢天地CSO方輝向21世紀經濟報道等媒體指出,云游戲的到來可能極大推動游戲產業的變革,未來所有終端屏均可玩游戲,低配手機用戶得以玩轉3A級大作,這有利于精品游戲觸達更多用戶和使用場景,全球頭部游戲研發公司將獲得更大市場份額,對中國游戲產業也帶來大考。

“現在中國玩家趨于成熟,對游戲品質的要求越來越高,反過來倒逼整個游戲產業的能力升級,渠道、發行運營商、研發商三大產業鏈環節均需要變革,用戶需求的變化推動產業地位和利益分成的變化。”方輝如此表示。

進入精耕細作時期

在去年底版號開閘之后,游戲行業正走在復蘇路途中。

據伽馬數據統計,國內移動游戲市場三季度市場規模同/環比分別變化幅度為+7.8%/-0.9%,相較二季度的+19.3%/+5.8%增速有所減緩,龍頭標的業績增速更為突出,板塊內部分化進一步加強。

這背后有外部因素影響,但更多是行業內生變化已至關鍵節點。

方輝就指出,客觀來說,中國游戲市場增速放緩,很大原因在于過去五到十年屬于行業流量紅利的時代,賺錢太容易。中國游戲廠商在基本功方面仍需要“補課”。

“總體來說,中國游戲公司在玩法創新、研發技術積累等方面和歐美等成熟游戲市場存在較大差距。過去中國游戲產業從業者對玩法融合創新的重視程度不夠,導致研發人才積累不足,才有了整體放緩現象。”他分析道,這并不意味著玩家沒有游戲需求,相反對高品質游戲產品的訴求越來越大,也是文娛行業的消費升級現象。

本質來說,是中國手游玩家迫切需要新的玩法體驗和題材刺激。“即使沒有版號限制,2018-2019年中國手游行業也不會重現過去幾年的高速增速。”方輝表示,比如年輕一代手游玩家對開放世界手游的需求非常強烈,但這也是目前中國市場供給端缺乏的部分。

海外市場是近一年多來的一大熱門話題,但同樣考驗著產品本身。

據伽馬數據首席分析師王旭分析,以全球移動游戲市場來看,中國和海外呈三七分態勢,因此海外市場發展空間更充裕。“2019年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入仍保持高增長趨勢,移動游戲產品出海是主要增長動力。”

王旭指出,在2019年全球重要移動游戲市場TOP100的總流水預測來看,國產移動游戲增速高于整體,體現了國產游戲在海外的競爭力。但這些海外主要市場的流水增長實際上由少數產品支撐,因此海外市場本身仍存在較高競爭壓力。

行業對手游產品有更高要求后,在新的技術和傳播方式驅動之下,游戲產業鏈本身也在悄然改變。

方輝指出,傳統貨架式分發渠道在逐漸式微,未來有價值的將是基于游戲PGC和UGC內容的分發渠道。

“今天游戲觸達玩家的方式呈現多元化趨勢:傳統渠道、游戲論壇、新媒體、群體口碑傳播等等,高品質游戲需要配以合理的市場宣發策略。”他續稱,過去游戲發行運營對團隊的能力要求不是非常高,但現在玩家逐漸成熟對產品品質要求高,時間又沉淀在超級APP和頭部游戲產品中,新游戲要觸達玩家并獲得認可,產生商業化價值,發行運營的專業能力必須要提升。

發行團隊本身要懂游戲產品,對目標用戶的需求和痛點有洞察力,預熱和上線的市場宣發要更精細化,要充分重視自媒體、買量等推廣策略。買量也正成為游戲發行運營中的通用能力,以在各種屬性的媒介中更精準全面地觸達用戶。

總體來說,發行運營需要更精細化,從觸達用戶策略、數據分析跟蹤、版本調優及長線客服及商業化等等,都將帶來新的挑戰。

云游戲驅動行業變革

在這樣的行業形勢之下,驅動游戲的三大驅動力——玩法創新、IP和內容、技術中,以云游戲為代表的技術將帶來一股巨大的力量。

尤其是5G時代,云游戲成為每一家游戲開發公司都要考慮的話題。這將引發從游戲開發者到渠道、運營、玩家整條鏈路的改變。

興業證券就在研報中指出,云技術下的手機游戲ARPU有望大幅提升,預計云游戲技術下,手游市場規模有望從原來的1400億元增長至3562.65億-3638.71億元。

該機構也認為,云游戲將重構移動端發行渠道,游戲或將即點即玩,傳統移動商店或被分流甚至被取代,手機廠商有望向發行方延展,優質游戲研發上將獲得更高分成比例與話語權,而云游戲助推游戲更容易被觸達,意味著流量端議價能力或將下降,利好發行方。

方輝則向21世紀經濟報道記者指出,云游戲時代到來,意味著玩家接觸游戲的方式越來越多,任何屏幕都可以是玩游戲的渠道之一。除此之外,中國龐大的下沉市場用戶,用相對低配手機同樣可以體驗到3A級游戲內容。

“因此中國游戲市場的增量會很大,游戲行業產值還有很大空間。”他如此總結。

而云游戲意味著未來運算能力更多放在云端,終端數據流傳輸就可以玩大型游戲,玩法本身會發生變化,萬人同屏不是夢想。具備精品游戲研發實力的頭部游戲公司將從中獲得更多利益。

三端同服會讓傳統手游和PC玩家聚集在同一個服務器中。“今天的游戲單服有規模限制,在內容開發方面受到很多局限。萬人同服時,即使部分玩家流失,留存玩家的體驗也還可以,游戲內生態比較良性。”方輝表示。

當然目前仍有一系列問題需要解決。方輝舉例道,不止是云端計算能力的問題,例如基礎設施建設中的信號上傳下載的速度達不到要求,同樣會影響玩家的即時體驗。“這需要運營商協同解決,這個過程至少需要三到五年。”

至于正在興起的AR/VR游戲,方輝向記者指出,核心問題在于用戶需要輕量化流暢的高品質內容體驗,但目前VR還沒有完全實現。

“看下一個計算平臺,之前炒得很火的眼鏡設備,確實可以承載很多東西,但是到今天為止沒有發生大的變革。我不認為手機終端會這么快消失。”他表示,這將是漸進式的變化。5G、6G基礎性建設可能會很快,但是終端的變化需要靠用戶習慣變化驅動,這也是為什么目前主流游戲廠商依然覺得手游是王道。

原標題:流量紅利消退、5G技術加持 云游戲時代產業鏈或將重構


相關標簽: 5g  
0
0
發表評論
loading...
相關文章
猎鱼达人3d白金弹头出售