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推出5款新社交產品,騰訊狠起來,連自己都不放過

楊松 來源:21世紀商業評論 2019-12-11
擁有微信、QQ后,騰訊為什么要做新的社交產品?

推出5款新社交產品,騰訊狠起來,連自己都不放過

2019年初,王欣的馬桶MT、今日頭條的多閃、羅永浩的聊天寶三款App“宣戰”微信,引發熱議。

將近一年時間,僅有背靠字節跳動的多閃繼續存活,其他兩款產品早沒了聲音。社交巨頭騰訊則在年末連續推出數款社交產品,自我革新。

據媒體報道,騰訊復活了曾在2017年關閉的“朋友網”,近期推出基于移動互聯網的“朋友”App。而在此之前,騰訊已推出4款新產品。

推出5款新社交產品,騰訊狠起來,連自己都不放過

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5款產品齊發

朋友的官方認證賬號顯示,“朋友”App的主要功能是:實名社交、智能匹配以及精選動態。

與其他騰訊系產品一樣,朋友App的登錄方式默認為QQ與微信賬號。進入后,在“遇見”版塊提示用戶,要求填寫真實姓名、性別,添加工作經歷或學校等個人資料信息,通過認證的用戶,個人主頁會顯示該用戶所在公司。

朋友像是微信與微博的結合體,放大朋友圈功能,鼓勵用戶發送圖文搭配的內容。不同的是,朋友更開放,可以看到所用戶評論,還能跳轉到該用戶賬號,加為好友。

微信的好友上限是5000人,而朋友可添加陌生人,其內測階段產品的好友上限是150人。從這個角度看,朋友主打的是半熟人的輕社交,讓用戶在自己偏私密的小圈子放飛自我。

在朋友App的一則動態評論區,有賬號名為張小龍的用戶稱,“測試中,多吸收大家意見。”該用戶主頁顯示工作經歷為騰訊,并已獲得認證。

推出5款新社交產品,騰訊狠起來,連自己都不放過

在朋友App中,發現有兩個“張小龍”賬號,一個認證,一個非認證

不過,騰訊方面暫未回應,該用戶是否為騰訊公司高級執行副總裁兼微信事業群總裁張小龍。

根據產品信息顯示,朋友App由“深圳市網視界科技有限公司”開發,魏穎和謝晴華分別持股50%。公開資料顯示,兩人均為騰訊副總裁級別高管。

早在朋友App之前,網視界科技已經推出了貓呼、回音和有記三款社交產品,其中貓呼主打視頻美顏通話聊天,回音主打語音社交,有記主打興趣社交。加上騰訊公司推出的主打高品質交友的“輕聊”,目前,騰訊最新推出5款社交產品。

不過,網視界科技的主業并不是社交產品。其官網顯示,網視界科技專業服務于虛擬數字產品領域,為行業各大客戶提供專業的數字產品解決方案。官網認證的“木葉村情報君”公眾號,主要在推廣《火影忍者》手游產品。

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天眼查顯示, 2019年8月,網視界科技申請的有記、貓呼等產品官網備案通過審核,還包括一款“輕戀App”,但在互聯網上并未檢索到有關輕戀產品的具體信息。

5款新產品齊發,不同的團隊操作,很容易讓人聯想到騰訊的產品策略,在社交賽道上,騰訊再度重啟之前的“賽馬機制”。

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社交帝國的隱憂

騰訊為什么要做新的社交產品?

目前,在社交產品領域,騰訊手握微信、QQ兩大產品,占據霸主地位。騰訊最新財報顯示,微信及WeChat的合并月活賬戶數11.51億,同比增長6.3%,小程序日活躍賬戶數已超過3億。

在商業化方面,微信為騰訊貢獻不菲的收入。2019年第三季度,騰訊網絡廣告收入184億元,同比增長13%,主要得益于社交及其他廣告收入增速加快。微信還推動企業服務、智慧零售等B端業務發展,成為騰訊產業互聯網戰略落地的主要抓手。

聊天、小程序、支付……微信連接了“一切”,成為超級App。但是它也變得更加笨拙,弱化了原本的社交功能。

用戶離不開微信,但不代表沒有新的社交需求。微信誕生超過9年,就像張小龍此前說的那樣,有5億人吐槽,有1億人要教他怎么做微信產品。

而騰訊另一大社交產品QQ,已經20歲“高齡”。此前,微信平臺上推出“騰訊QQ”小程序,用戶可在微信上接收QQ消息,此舉被外界解讀為騰訊在打通內部產品,提高老產品的活躍度。

推出5款新社交產品,騰訊狠起來,連自己都不放過

所以,與其讓別人上門叫板微信,不如自己動手革新,推出新社交產品,抓住年輕一代用戶。

再次發力社交產品,騰訊的最大優勢是擁有超10億用戶的微信、QQ。新產品登錄界面,默認微信、QQ賬號登錄,大大降低了用戶使用成本。

而這些產品在功能方面,更是不余遺力“蹭微信”。貓呼的產品介紹顯示,其一大優勢是,直接給微信好友撥打美顏電話。事實上,在QQ上,這類功能早已成熟,而微信沒有自帶相應功能。

推出5款新社交產品,騰訊狠起來,連自己都不放過

歷年被收錄到騰訊“名品堂”產品,主要是關于微信的產品和游戲類產品,沒有新社交產品

盡管騰訊有社交優勢,但它面臨的新社交賽道,挑戰重重。

QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示,中國移動互聯網用戶規模持續下降,巨頭們將在存量市場上廝殺,爭奪用戶。而新社交產品主流群體00后用戶規模上億,是各家必奪的新人群。

在今年初推出社交產品“多閃”后,字節跳動在5月推出“飛聊”,4個月后又被曝出收購了校園社交產品“biu校園”。而收購了探探的陌陌,也推出興趣社交產品“瞧瞧”、戀愛交友應用”赫茲”等多款產品。微博也于9月發布類似Instagram的App“綠洲”。

在微信發展初期落敗的阿里與網易,今年也卷土重來,分別推出新產品。阿里重新啟動社交項目“來往”,并推出全新社交產品“Real如我”;網易則推出“聲波”,主打語音交友的陌生人社交。

目前,社交類產品的用戶使用總時長居互聯網產品之首,占比超過30%,盡管有騰訊把持,其他公司也不言放棄。

錯失了短視頻發展機遇的騰訊,在關系到其根基的社交賽道,以5款產品投石問路,及早做好準備。未來隨著5G技術的普及,圖片、視頻交流成本進一步降低,將助推新社交產品的發展。


(編輯:譚璐)
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